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从国足战场窥探户外广告的积金累玉

巨龙传媒2015-06-23行业动态
  6月16日世界杯预选赛亚洲区开战,国足客场对战不丹。这场比赛的举办地不丹廷布国家体育场内全是中文广告牌,竟然让人产生国足是在主场作战的错觉。就连不丹足协市场部部长兼新闻部负责人旺迪也笑着说:“我们当然是赚了不少钱!应该可以供我们不丹足协一年的正常运营。”不仅如此,在9月8日国足客战马尔代夫队时,马尔代夫队的主场内同样将会被中文广告牌“包场”。负责中国之队业务的福特宝公司还将与卡塔尔足协洽谈,争取在那场事关小组头名的关键比赛中,再现中文广告牌“包场”的盛况。
  
  当观众观看足球比赛的时候,随着球员的跑动,不时吸引观众视线的除了比赛以外还有赛场边上五颜六色的广告牌。这也是众多广告主对比赛场地户外广告趋之如骛的原因。那么,户外广告对广告主积金累玉的功力到底是什么呢?鹰目网经过详细考察后,做出了以下分析:    
   一、精准有效的到达率
  观看体育赛事的观众绝大多数都具备一定的经济实力,他们思想活跃、引领潮流、带动消费,推动社会经济的发展。赛事和场地天然的对受众群体做了第一层次的市场细分,从“广众”中锁定了“分众”,确保了精准有效的广告效果!
  二、清晰的曝光效果。
  在足球比赛中可以投入6至30台机器,而且这个数字一直在增加,观众通过屏幕可以看到场地的各个角落的广告牌。在现场足球比赛的转播当中,四周广告牌一般能获得13分钟的曝光时间,如果主摄像机位置好的话能够产生额外效果,有时能达到22分钟。平均13分钟的曝光率听起来有点少,但必须注意的是,这个数字是指非常清晰的曝光效果。也就是说,广告商的信息在屏幕上是清晰可读的。
  三、可获得电视和网络传播效果。
  现在多数体育赛事尤其是足球比赛大多是多家电视台、多家网络同步直播,现场的户外广告牌会随着运动员的跑动和摄像机的移动,同步出现在电视和网络中。如果定格运动员机位且运动员所站位置正好在某广告牌附近,那么此广告牌的曝光效果将不一般。
一直以来,基于人们对体育运动尤其是足球运动的广泛参与与深度喜爱,体育赛事已经成为市场营销的重要事件和平台。而同时大多数体育项目都是一种户外运动,因此在每次体育赛事期间,户外的广告传播和活动营销就成为了“体育营销”最显著的特征和最常用的手段以及最靓丽的一道风景,也成就了户外广告积金累玉的能力。
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