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广告用语规范问题

巨龙传媒2012-07-17公司新闻
  渐渐的我们接触的广告多了,其中有一些不规范的广告用语影响我们的学习和生活,面这些问题我们能做些什么呢?   
  我们这次的研究性学习的课题刚好选择了关于这方面的,我们就从用语规范问题进行了解。我们这次的活动经过计划后,才合作去完成。首先,我们针对这个问题,到当地的一些商场进行采访,询问他们用谐音广告的用意,该商场的负责人均表示:使用谐音广告次更能吸引顾客的眼球,同时让顾客一看就知道商家所推出的商品是什么,这样能为商家带来更高的经济利润,出于这个目的,商家纷纷使用谐音广告 。我们固然欣赏商家的经济头脑,可是商家竟没有想到,就是他们的谐音广告误导了我们对语言规范的正确理解。所以,我们还是不赞同商家使用心音广告。
      文字是中华文化的代表,中国正在走向世界,我们带给世界的应该是规范的汉语言文字。"
  接下来,我们上网查找了一些谐音广告,摘录如下:
  眼镜广告:一“明”惊人                            驱蚊器广告:默默无“蚊”
  透明胶带广告:无可替“带”                    网吧广告:一“网”情深
  钢琴广告:“琴”有独钟、一见钟“琴”     热水器广告:随心所“浴” 空调广告:终生无“汗”
  服装店广告:“衣帽”取人                        某洗衣店广告:“衣衣”不舍
  某房产公司广告:万“室”俱备                某蛋糕广告:步步“糕”升
  胃药广告:一“不”到“胃”                         赛马广告:乐在“骑”中
  像这类谐音广告不胜枚举,我们希望通过本课题,能引起大家对语言规范问题提高警觉,不断优化我们的语言。
  "错别字,错别字!"昨天下午,市区人民东路南首一家眼镜店橱窗上"隐行眼镜"的"行"字成了"众矢之的",几个身穿校服的小学生,满脸兴奋地记录下这处不规范字,这是市区城南小学60名不同年级的学生,开展找寻街头不规范字活动中的一幕。
  下午2点,市语言文字工作委员会办公室戴红斌老师,用从街头记录下来的几个繁体字与同学们做了个小实验。当他拿出印有"實業"二字的卡片,问同学们这是什么字时,有几个同学愣住了。有几个说是"宝业",可说完后又一脸疑惑,感觉不对。一会儿后,一个同学不大自信地说出了"实业",随后其他人也随声附和。
  戴老师说,做这个实验的目的是让同学们从这个小事例中懂得,使用规范字才不至于引起他人对文字意思的误解。  
  通过这样的活动,目的就是让同学们辨别和发现自己身边的不规范字,并更正过来,同时也让他们养成使用规范字的习惯。"
我们并不能取缔上家的这种行为,但是,我们可以让自己谨慎一点,不断提高意识,不断要求自己,语言要规范,同时,书写方面也要加强一下,尽量少出现错别字,对于不确定的字词查字典,确定该词的读音和意义。
虽然“广告法”在广告语中能否使用谐音没有做出规定,但“通用语言文字法”明确规定,“公共场所的设施用字;招牌、广告用字应当以国家通用语言文字为基本的用语用字。”许多教育工作者建议,各有关行政管理部门要加强联合执法,进一步规范牌匾制作、广告发布行为。在此,我们也提醒,商家在追求商业利益的同时,也应从讲求社会效益的高度,主动使用通用语言文字。
接下来我们又上网查找了我国对此的一些相关规定。
国家机关和具有管理公共事务职能的事业组织的工作用语,以及广告和汉语文出版物的用语,应当使用普通话;学校及其他教育机构的教育教学用语,广播、电视等新闻媒体用语,公共服务行业直接面向公众的服务用语,各类会议、展览、大型活动的工作用语,则应当以普通话为基本用语。针对目前广播电视节目中颇为流行的方言风,办法规定,广播电视播音确需使用方言的,应当报经国家或省广播电视行政管理部门依法批准,并在规定时间内播放,其中属电视播放的还应当加配规范汉字字幕。
  该实施办法还对生活中许多常见不规范用字的领域和细节作出了详细规定,如要求新做的手书招牌或为公共场所题词应当使用规范汉字,而已有的题词和手书招牌使用繁体字、异体字的,应当在适当位置配上规范汉字。规定地名标志牌、建筑物及其他公共设施面向公众的,用字应规范完整,缺损时应及时修复或拆除,确需使用外国文字的,应与规范汉字、汉语拼音同时使用等。办法也对广告中使用错别字、繁体字、异体字等不规范汉字和窜改成语的谐音字发出了禁令。
  “我国自开始实施《中华人民共和国国家通用语言文字法》以来,语言文字的工作步入了法制化轨道。然而,相当长一段时间以来,人们对语言文字的使用并不十分规范,语病、错字等比比皆是,长此以往会使中华文化的传承和发展受到阻滞。”这是我们进行完这个课题完的想法,在这里我们有呼吁广大师生几社会人士,大家一起努力来规范我们的日常用语,及商家的广告用语。
文章关键词
广告用语